- Thành công về doanh của đối thủ Mercedes-Benz khi “hạ cấp” Maybach khiến các đối thủ phải xem lại cách thức này. Và mới đây, trong nỗ lực tái cấu trúc, Volkswagen đã đặt Bentley dưới quyền điều hành của Audi, như một động thái cho thấy Volkswagen đang có những bước đi tương tự.
Thay đổi này của tập đoàn Volkswagen kỳ vọng sẽ giúp Bentley đạt được những con số khả quan trong kinh doanh, và hơn thế là giúp khách hàng tiếp cận với thương hiệu này nhiều hơn, thay vì Bentley vẫn cứ khư khư “giữ vững” đẳng cấp của mình.
 |
| Liệu sự kết hợ giữa Audi và Bentley có dẫn đến một thương hiệu nhỏ mới, dạng Audi A8 Bentley theo cách thức mà Daimler đã làm với Maybach? |
Hiện tại tập đoàn Volkswagen chưa có bình luận gì nhiều về quyết định này, tuy nhiên các thông tin từ nội bộ cho thấy năm 2021 tới đây Bentley sẽ chính thức nằm dưới quyền quản lý của Audi – thương hiệu con của Volkswagen thay vì Porsche như hiện nay.
Bên cạnh Bentley, Volkswagen hiện cũng đang xem xét tái cơ cấu lại các thương hiệu Lamborghini, Bugatti, Ducati, trong bối cảnh chuyển từng bước sang sản xuất xe điện ở quy mô lớn. Bên cạnh việc bán Bugatti cho Rimac, Volkswagen sẽ niêm yết cổ phiếu của Lamborghini trên sàn chứng khoán để tìm kiếm các nhà đầu tư đủ lớn để tái đầu từ nghiên cứu sản xuất. Riêng tương lai của Ducati hiện vẫn khá bất định trong bối cảnh được… nhiều đối tác của Volkswagen giành nhau quyền sở hữu thương hiệu xe máy “thời trang” này.
Trong đó, việc giữ lại Bentley là bước đi hợp lý, bởi tập đoàn ô tô Đức vẫn cần một thương hiệu siêu sang đủ để cạnh tranh ngang tầm với Rolls-Royce (thuộc BMW) hay Maybach (của Daimler).
Kim Ngân
