- Doanh số iPhone của Apple tại Trung Quốc đã giảm mạnh vào tháng trước do sự bùng phát của dịch bệnh COVID-19 làm giảm nhu cầu về điện thoại thông minh. Tuy nhiên, các nhà phân tích dự đoán sẽ có sự phục hồi lớn trong một vài tháng nữa.

Theo dữ liệu của chính phủ được công bố trong tuần này, Apple đã bán được ít hơn 500.000 iPhone tại Trung Quốc vào tháng 2, giảm hơn 60% so với cùng kỳ năm ngoái. Sự sụt giảm này gây ảnh hưởng xấu tới nỗ lực thu hẹp khoảng cách của Apple với các đối thủ Trung Quốc. Doanh số bán iPhone đã tăng vọt trong tháng 12, đẩy cổ phiếu của Apple ở thị trường Phố Wall lên mức cao kỷ lục vào hồi đầu năm nay.

Sự bùng phát dịch bệnh Covid 19 đã làm chậm đà phát triển của Apple, nhưng nó cũng làm suy yếu các đối thủ trong nước. Tổng doanh số điện thoại thông minh tại Trung Quốc trong tháng 2 đã giảm 55% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 6,3 triệu chiếc. Các nhà phân tích nhận định rằng tất cả các hãng điện thoại sẽ cùng cạnh tranh để bù đắp doanh số thiệt hại vào cuối năm nay.

Dan Ives, nhà phân tích của Wedbush cho biết: "Đây là chuỗi ngày tận thế của linh kiện iPhone nói riêng và doanh số điện thoại thông minh nói chung, điều này không gây ngạc nhiện do tình trạng đóng cửa nhà máy ở hầu hết các vùng của Trung Quốc".

Dịch bệnh leo thang vào ngay trước thời điểm quan trọng là Tết Nguyên đán, khi mọi người thường có xu hướng gia tăng mua sắm vào mùa lễ hội khiến doanh số bán lẻ tăng mạnh. Thay vào đó, hoạt động kinh doanh đã bị đình trệ khi hàng triệu người không ra ngoài và lệnh hạn chế đi lại bị áp dụng trên hơn một nửa đất nước.

Nhưng Ives và các nhà phân tích khác dự đoán sẽ sớm có cơ hội "lớn" cho Apple: Công ty dự kiến ​​sẽ tung ra mẫu iPhone 5G vào cuối năm nay.

Ảnh minh họa

Ives ước tính khoảng 70 triệu iPhone tại Trung Quốc có thể được nâng cấp lên các mẫu 5G và dự đoán Apple sẽ bắt đầu chuyển đổi những khách hàng này từ tháng 4 đến tháng 6. Will Wong, một nhà phân tích thuộc hãng nghiên cứu dữ liệu quốc tế IDC, cũng dự đoán sẽ có sự thay đổi của Apple trong vài tháng tới.

Nửa cuối năm "sẽ là giai đoạn phục hồi quan trọng cho toàn bộ thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc và cho Apple, vì cả tình hình dịch bệnh và tâm lý người tiêu dùng hy vọng sẽ được cải thiện", ông nói.

Nhưng Apple sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các đối thủ Trung Quốc, như Huawei, vì các hãng cùng giành giật thị trường để bù đắp cho sự suy thoái trong nửa đầu năm 2020, ông Wong nói.

Huawei và các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác của Trung Quốc đã ra mắt một số mẫu 5G tại Trung Quốc vào năm ngoái, điều này giúp họ có lợi thế hơn so với Apple.

Apple đã tụt hậu so với các đối thủ trong nước ở Trung Quốc trong nhiều năm khi nói đến doanh số điện thoại thông minh, và xu hướng đó khó có thể thay đổi, vì Apple chủ yếu bán điện thoại đắt tiền cho khách hàng giàu có trong khi các đối thủ cạnh tranh cung cấp hàng loạt mẫu điện thoại với các mức giá đa dạng.

Năm ngoái, Apple là nhà bán điện thoại thông minh lớn thứ năm tại Trung Quốc, chỉ chiếm dưới 9% thị phần, tỉ lệ thấp hơn nhiều so với Huawei với hơn 38%, theo dữ liệu của IDC.

Nhưng với danh tiếng là một thương hiệu cao cấp, mặc dù Apple có thể bán được số lượng điện thoại ít hơn rất nhiều so với các công ty như Vivo, Oppo và Xiaomi nhưng họ vẫn chiếm được phần lớn hơn trong mức chi hàng tỷ đô la mà khách hàng Trung Quốc dành cho điện thoại thông minh.

Nhìn vào giá trị đồng đô la của thị trường điện thoại thông minh của Trung Quốc, Huawei vẫn ở vị trí số một với 40% thị phần trong năm 2019, Apple đứng thứ hai với 21%, theo ông Wong từ IDC.

Công ty môi giới Jefferies cho rằng công nghệ điện thoại 5G sẽ được nâng cấp nhanh tại Trung Quốc trong năm nay và năm tới. Và khi điều đó xảy ra, Apple sẽ không chỉ giữ chân được người dùng ở Trung Quốc mà còn lôi kéo được một số người đang dùng điện thoại Huawei chuyển sang mua iPhone.

Một cuộc khảo sát của Jefferies được công bố vào tháng trước cho thấy khoảng 17% số người được hỏi ở Trung Quốc đang sử dụng iPhone, nhưng hơn 21% muốn iPhone là điện thoại tiếp theo của họ.

"Người dùng iPhone cũng là khách hàng trung thành nhất - 60% người dùng hiện tại sẽ mua một chiếc iPhone khác, trong khi đó con số này  chỉ là 37% đối với người dùng Huawei," Jefferies nói. Hơn nữa, "Gần 1/4 người dùng Huawei hiện tại cho biết họ muốn chuyển sang iPhone." Apple và các công ty khác đã cố gắng kinh doanh trở lại như thường lệ ở Trung Quốc, khi dịch COVID-19 leo thang ở các quốc gia khác. Virus này đã giết chết 4.018 người cho đến nay và làm hơn 113.000 người mắc bệnh trên khắp thế giới, nhưng tốc độ lây nhiễm ở Trung Quốc đã chậm lại gần đây.

Foxconn, nhà lắp ráp chính của iPhone, cho biết họ dự kiến sẽ tiếp tục trở lại sản xuất bình thường vào cuối tháng 3. Các nhà máy của Foxcom ở Trung Quốc đã hoạt động với công suất giảm trong hơn một tháng vừa qua.

Apple đã đóng cửa tất cả 42 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục vào đầu tháng Hai, song 4 trong số đó đã mở cửa trở lại.

Ngân Hà