- Theo báo cáo mới nhất của công ty phân tích thị trường Canalys, ngành công nghiệp điện thoại thông minh toàn cầu đã có một quý thứ 3 khá tệ. Nguyên nhân là do nhu cầu của người dùng với smartphone không cao, dẫn đến số lượng thiết bị xuất xưởng trong quý 3 năm nay giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái.  Apple là nhà sản xuất smartphone duy nhất báo cáo mức tăng trưởng hàng năm trong quý 3. Hiện nay, dẫn đầu ngành công nghiệp điện thoại thông minh toàn cầu là dòng iPhone 13 và iPhone 14.

Mặc dù cung cấp ít smartphone ra thị trường hơn 8% trong quý vừa qua, Samsung vẫn dẫn đầu với 64,1 triệu thiết bị cầm tay được phát hành ra thị trường trong khoảng thời gian từ tháng 7 đến tháng 9/2022. Thị phần smartphone của Samsung vẫn giữ nguyên ở mức 22%. Tiếp theo là Apple khi xuất xưởng 53 triệu mẫu iPhone trong quý, tăng 8% so với cùng kỳ năm ngoái. Apple hiện sở hữu 18% thị phần smartphone toàn cầu.

Cũng có mức tăng trưởng thấp đi giống như Samsung, nhà sản xuất đến từ Trung Quốc là Xiaomi hiện đang đứng thứ 3 thị trường smartphone toàn cầu với mức sụt giảm 8% lượng thiết bị xuất xưởng. Công ty này đã xuất xưởng 40,5 triệu chiếc smartphone ra thị trường, chiếm khoảng 14% thị phần smartphone toàn cầu. Oppo đứng ở vị trí thứ 4 nhưng có lượng hàng xuất xưởng sụt giảm lớn nhất hàng năm ở mức 22%. Với đà sụt giảm mạnh, Oppo chỉ xuất xưởng 28,5 triệu điện thoại trong quý 3 năm nay, chiếm khoảng 10% thị phần.

Đứng trong top 5 là Vivo. Trong quý 3/2022, nhà sản xuất này đã xuất xưởng 27,4 triệu chiếc điện thoại, ít hơn 20% so với lượng xuất xưởng năm ngoái. Hiện Vivo chỉ chiếm 9% thị phần smartphone toàn cầu.

Nhìn chung, toàn ngành smartphone toàn cầu đã xuất xưởng khoảng 297,8 triệu thiết bị trong quý 3 năm nay, giảm 9% so với con số 325,6 triệu chiếc được xuất xưởng trong quý 3/2021.

Theo các nhà phân tích của Canalys, các dòng smartphone cao cấp vẫn duy trì được mức tăng trưởng cao. Cụ thể, Apple đã đạt thị phần cao nhất trong quý 3 năm nay nhờ vào nhu cầu của người dùng đối với cả dòng iPhone 13 và dòng iPhone 14 mới ra mắt. Trong đó, mức độ phổ biến của 02 phiên bản flagship cao cấp là iPhone 14 Pro và Pro Max đặc biệt góp phần làm tăng ASP (Giá bán trung bình ) và mang lại doanh thu ổn định cho Apple.

Trong khi đó, với các smartphone chạy hệ điều hành Android, phải kể đến sự xuất hiện của dòng smartphone gập do Samsung khởi xướng đã có một chỗ đứng không nhỏ trên thị trường. Tuy nhiên, với các dòng smartphone từ giá rẻ đếm tầm trung chạy hệ điều hành Android hiện đang gặp sự cạnh tranh khốc liệt và chật vật tìm chỗ đứng trên thị trường. Đây là thách thức không nhỏ với các nhà sản xuất để định hướng lại chiến lược kinh doanh của mình. Xiaomi đã cố gắng tận dụng quy mô toàn cầu của mình bằng một dòng sản phẩm được làm mới để bù đắp sự sụt giảm tại thị trường quê nhà. Oppo và Vivo vẫn bị ảnh hưởng đáng kể bởi sự sụt giảm tại thị trường Trung Quốc nhưng cả hai đều có dấu hiệu phục hồi, mặc dù khá mờ nhạt

Các chuyên gia lo ngại rằng "sự gián đoạn toàn cầu" sẽ khiến quý 4 sẽ khó có những tín hiệu khả quan. Cùng với đó là mùa Đông sắp tới, các nhà sản xuất đang cắt giảm mục tiêu sản xuất và những thương hiệu tồn tại tốt trong quý sẽ là những thương hiệu có vị thế tốt trong dài hạn.

Xét ở các khía cạnh toàn cầu của ngành công nghiệp smartphone, châu Âu và châu Á Thái Bình Dương vẫn là những thị trường sôi động hơn phần còn lại của thế giới trong quý 3 vừa qua. Trong khi, châu Âu đã tránh được sự sụt giảm đáng kể nhờ lượng hàng đến Nga tăng đột biến. Tại đây, các nhà cung cấp Trung Quốc đã tận dụng các cơ hội ngắn hạn để vận chuyển hàng đến thị trường vốn cung không đủ cầu trong các quý trước.

Theo các chuyên gia, các khu vực ở thị trường châu Á Thái Bình Dương cũng có sự khác biệt lớn, nhưng nhu cầu smartphone ở Ấn Độ, Indonesia và Philippines đã cải thiện đáng kể, giúp khu vực này ổn định hoạt động. Các thị trường do nhà cung cấp dịch vụ lớn thống trị như Bắc Mỹ và Mỹ Latinh ngày càng thận trọng với việc quản lý hàng tồn kho trước khi bước vào các kỳ nghỉ lễ lớn, trái ngược với quan điểm lạc quan của quý 3 năm ngoái.

Với những tín hiệu nói trên, có vẻ như Apple là nhà sản xuất duy nhất trong top 5 vẫn có thể tăng lượng xuất xưởng bất chấp các yếu tố kinh tế và chính trị toàn cầu đang khiến lượng điện thoại thông minh bị sụt giảm. Apple liệu có tiếp tục kéo dài chuỗi ngày tăng trưởng của mình vào năm sau hay không khi phát hành dòng iPhone 15 với những tin đồn về thay đổi thiết kế, trong đó, sự ra mắt của iPhone 15 Ultra để thay thế dòng Pro Max và việc sử dụng cổng kết nối USB-C thay vì cổng Lightning độc quyền, có thể là một bước ngoặt không chỉ đối với Apple mà còn đối với toàn bộ ngành.

Hoàng Thanh